On habille des menuisiers en rose.

Les menuisiers de chez Neomen sont venus nous voir en nous demandant un logo et une identité dans les codes de la menuiseries.

Aujourd’hui, l’univers de la menuiserie, c’est quoi ?

- On joue sur la souche d’arbre avec des motifs d’écorce pour l’iconographie.

- Des tons sur tons de marron voire du doré (on reste dans le bois).

- Un positionnement haut de gamme via une typographie à empattement ou bien un côté artisan avec de la calligraphie.Des photographies/vidéos des artisans à l’œuvre.

- Une tonalité pionnière et spécialiste.

Un peu cliché mais plutôt bien trouvé, on sait qu’on est au bon endroit et qu’on est face à des spécialistes avec un travail de qualité. C’est rassurant, mais tout le monde fait la même chose.

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Et si on secouait tout ça ?

Et si on prenait l’exact inverse de tout ce qu’on vient de dire ? Qu’est-ce que ça ferait ?On l’a testé pour vous (et surtout pour Neomen). Neomen = Neo + Menuiserie = nouvelle menuiserie = leur nom ne demandait qu’à ce qu’on renouvelle un univers poussiéreux.

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Déjà, adieu les souches d’arbre et l’écorce, pas besoin de prendre les gens par la main à ce point. On ne met pas des illustrations de texture d’électronique dès qu’on va dans un magasin d’informatique pour rassurer le client.

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Là où on a frappé fort, c’est dans la couleur.

On est partis sur un rose.

Dans un métier très masculin, ce rose est détonnant. Mais on s’est dit :

- Une couleur forte pour une marque teintera toujours plus les esprits que n’importe quel autre élément : Rouge pour Coca, Jaune pour McDo, je ne vais pas vous refaire la leçon.

- Neomen est basé à Toulouse, la ville rose, et ils sont très attachés à leur ville. Ils interviennent directement chez les gens. On les voyait déjà avec leurs polos roses dire “C’est le monsieur en bas avec le t-shirt rose”, un gimmick de reconnaissance efficace et sympathique !

Cependant on vient calmer le tout avec un noir 90% pour ramener un côté haut de gamme.

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Une typographie ronde et linéale, encore une fois, rien à voir avec les typos à empattement ou la calligraphie vue et revue.Dans les photos, on a mis en avant l’humain à l’œuvre, le spécialiste, le sérieux, car Neomen c’est avant tout des experts et des passionnés de menuiserie.

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Mais alors, doit-on toujours casser les codes ?On ne pense pas qu’il faille toujours tout révolutionner. Prenons l’exemple de l’institutionnel, les sites de l’État. Si tout d’un coup nous avons un site de l’État hyper intuitif, incroyablement beau et aéré, on va se dire “c’est pas un vrai site de l’État, c’est une arnaque”.

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Parfois, ça vaut le coup de reprendre quelques codes rassurants, quelques patterns habituels pour ne pas se desservir au final.

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Si vous voulez révolutionner vos codes avec nous, contactez Elisa Feral.